Precios de Apple en España y EEUU, algunas extrañas diferencias

@PCerveraRuiz

Hoy hay pocos productos elaborados que puedan compararse internacionalmente en precio de forma tan transparente como la gama Apple. Son productos muy estandarizados y definidos en cuanto a oferta comercial. Apple diseña su catálogo desde productos básicos, sólidos y predefinidos a los que quizás se les puede añadir dos o tres opciones accesorias. Apple decide por el consumidor qué es lo que éste necesita. Sería una pesadilla intentar comparar Dell o coches.

Haciendo un análisis de precios de productos Apple en EEUU (applestore) y España hemos encontrado algunas contradicciones que me gustaría compartir con los lectores. Y sobre todo pedirles que me sirvan de contraste.

El nivel de vida y el modo en el que la renta disponible se gasta en España y en EEUU es muy diferente, pero podríamos decir que el público objetivo comprador de Apple se parece bastante en ambos lugares, estando más al alcance la mayoría del mercado americano los productos Apple tanto por cercanía de la compañía como marketing más intenso e idiosincrasia social.

En España Apple quizás se sitúe en segmentos de mercado más elevados, más “high end” y por ello pueda jugar más con los precios. Dado el mundo transparente en el que vivimos el primer análisis de precio va dirigido a esa hipótesis: si en España se paga más por artículos Apple es porque sus compradores son de los que están  dispuestos a pagar más. La hipótesis se reafirma por el vicitmismo típico de los tecnocompradores: siempre somos los últimos en poder comprar y compramos caro.

Hemos seleccionado parte de la gama de Apple y comprobado esa diferencia:

(Cuando convertimos euros lo hacemos a 1,34 y cuando se toman impuestos americanos , cogemos el 7% que es lo habitual),

USA precio dollar impuestos total usd total convertido a euros
mini 799 55,93 854,93 638,01
miniserver 999 69,93 1068,93 797,71
pro 13′ 1699 118,93 1817,93 1356,66
ipo nano 149 10,43 159,43 118,98
shuffle 49 3,43 52,43 39,13
apple tv 99 6,93 105,93 79,05
air 13 1099 76,93 1175,93 877,56

Qué diferencia hay con los precios en España? pues muy importante pero …..no homogénea:

 

españa precio eur impuesto total euros
mini 701,65 147,35 849,00
miniserver 866,94 182,06 1049,00
pro 13′ 1263,64 265,36 1529,00
ipo nano 139,67 29,33 169,00
shuffle 40,50 8,50 49,00
apple tv 92,56 19,44 112,00
air 933,06 195,94 1129,00

La comparativa nos arroja las siguiente diferencias (en euro 1ª columna y en % en la segunda). La cantidades son qué importe se ahorra un comprador que tenga acceso a comprar esta gama en EEUU:

 

Gama ahorro en %
mini -210,99 25%
miniserver -251,29 24%
pro 13′ -172,34 11%
ipo nano -50,02 30%
shuffle -9,87 20%
apple tv -32,95 29%
air -251,44 22%

Las diferencias entre los precios son elevada aunque es difícil saber a qué se deben:

El impuesto en España es 21% frente a un 7% en EEUU. El atraco a mano armada que supone el iva nos daría ya un 14% de diferencia a la que se añadiría un 20% de tipo de cambio (generalizando). Sin embargo no sale así ni es homogéneo, por lo que hemos bajado a analizar el efecto de precio sin impuestos. En uno de los casos ni siquiera hay diferencia de precio, esto es, en el caso del pro13′ el precio no es ventajoso sino que sale (siempre sin impuestos) mejor en EEUU.

¿Del cuadro de más abajo qué conclusiones sacarían? los precios sin impuestos deberían ser iguales y el tipo de cambio arrojaría en la conversión una necesidad de un 25% menos de precio: 1 euro= 1,34 dólares. Mi hipótesis no era correcta: parece paradójico pero sin impuestos en España estamos comprando más barato que en EEUU pues la diferencia en todos ellos es menor que el 25% que vendría dado por el tipo de cambio.

Quizás Apple es consciente de que debe abrir mercado aquí, aunque no baja precio hasta la democratización total que tardará en llegar. La enorme diferencia de precio viene dada por los impuestos. Paradójicamente, los impuestos cobrados en IVA serán más si el precio de las cosas es más alto. Por ello, ¿cabría pensar que la tendencia que pueda imponer la AEAT a los fabricantes de productos de “lujo” o semi sea el alza de precios en España, en esta cesta especial de bienes, para aumentar la recaudación?

 

precio sin impuesto Spain usa en euros diferencia %
mini 701,65 596,27 -105,38 15%
miniserver 866,94 745,52 -121,42 14%
pro 13′ 1263,64 1267,91 4,27 0%
ipo nano 139,67 111,19 -28,48 20%
shuffle 40,50 36,57 -3,93 10%
apple tv 92,56 73,88 -18,68 20%
air 933,06 820,15 -112,91 12%
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